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                                                                                                                                                                          申博代理

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                                                                                                                                                                            ■本报记者 李 冰

                                                                                                                                                                            掉在地上的一分钱也许没人愿意捡,但人均不到一元的现金红包,却让每个参与者都乐在其中。

                                                                                                                                                                            继马年春晚微信红包一枝独秀,羊年春晚支付宝强势入局之后,红包成了腾讯和阿里争夺的战场,而在即将到来的猴年春晚,“麒麟才子”胡歌代言的百度钱包开始强势闯入,自此BAT悉数到场,2016年春节期间的互联网金融入口之争再度升级。

                                                                                                                                                                            “与其说这是对移动支付市场的争夺,不如说这是对整个金融服务生态的争夺。”有业内人士对《证券日报》记者表示。

                                                                                                                                                                            中投顾问金融行业研究员霍肖桦在接受《证券日报》记者采访时称,“纵观BAT红包之争,支付宝或可成为红包之争中的一匹黑马。”他进一步解释认为:“腾讯拥有先发优势,羊年拿下春晚独家合作权,使微信红包影响力迅速扩大,与此同时,腾讯微信社交平台在红包大战中也有先天优势。尽管阿里入场晚于腾讯,但凭借支付宝巨额流量,加上背靠淘宝百万卖家和今年拿下春晚合作权,大有赶超腾讯之势。对比阿里腾讯,入场较晚的百度处于弱势,市场有待进一步培育。”

                                                                                                                                                                            腾讯系: 微信支付+QQ钱包

                                                                                                                                                                            夹击支付宝

                                                                                                                                                                            2014年微信借助发红包偷袭支付宝得手,在春节“一夜之间”逆袭支付宝,马云称微信红包的一夜火爆为一次“偷袭珍珠港”事件。老牌的支付宝已经成立了13年,而微信支付于2013年8月份才诞生,微信红包更是2014年1月份才推出,但微信红包的增长势头却异常迅猛。

                                                                                                                                                                            根据公开数据显示,2015年春节当天微信红包收发总量达10.1亿次,春晚时间微信摇一摇互动总量达110亿次,摇一摇的互动峰值达每分钟8.1亿次,当天微信和QQ都取得了前所未有的好成绩。据中国电子商务研究中心的监测数据显示,2015年春节当天微信红包收发总量为10.1亿次,是2014年的200倍。2014年3月份才正式上线的QQ红包,在当天的收发总量达6.37亿个,抢红包人数为1.54亿。

                                                                                                                                                                            腾讯的逆袭之夜激活了800万的微信支付用户。2015年,借助春晚之力腾讯不仅让老用户们看到了微信和QQ双剑合璧的力量,同时还从电视观众里给自己捞来了一批从不用微信、却把看春晚当传统的中老年用户资源。尽管在玩乐红包过程中,遭到一些网友摇到手软才几毛钱的吐槽,但仍然无法忽视腾讯之前在红包大战中的优势。

                                                                                                                                                                            2016年春节,腾讯更是用了绝招,微信+QQ的双轮驱动成了腾讯红包大战的砝码。

                                                                                                                                                                            据QQ钱包方面的消息,今年除夕夜,QQ将送出超过2亿元的现金红包,与微信红包一起构成对支付宝的“包抄”态势。

                                                                                                                                                                            据介绍,QQ钱包联合腾讯娱乐,携手范冰冰、张艺兴、井柏然等7位超人气明星以及众多企业为用户发放超过2亿元的现金红包。据悉,企业红包赞助商主要来自大众点评、微众银行、滴滴出行、欧莱雅、美宝莲等知名商家。除了现金较以往大幅扩容之外,QQ方面还准备了大量优惠礼券,如京东券、滴滴券、微票券等。各类诚意满满的实用礼券和个性福利,为除夕夜增添更多欢乐。在QQ红包方面,QQ目前推出四种玩法,分别是口令红包、个性红包、主题红包及群发祝福。其中主题红包是QQ2016年新推出的定制化红包玩法,迎合年轻人个人性化需求深入红包个性定制,增添节日气氛及红包新玩法。

                                                                                                                                                                            腾讯互联网金融公关相关负责人表示:“QQ红包今年不打无准备之战,在玩法上,整体节奏排布比去年要完善很多。”对于此次红包大战,腾讯可谓下了血本。据悉,给用户体验做红包经费的来源,就有“除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入”。

                                                                                                                                                                            阿里系:杀入社交腹地

                                                                                                                                                                            欲实现“诺曼底登陆”

                                                                                                                                                                            面对微信红包和微信支付的异军突起,支付宝似有“复仇”之意。2016的红包之战中,阿里出场可谓最早,很早就打响了反击战,先是用2.69亿元的重金挤掉腾讯,成为猴年春晚的独家合作互动平台,随后早早借力“一家亲”的微博在2015年12月30日开启“让红包飞”活动,意图将已经不太活跃的2亿微博用户导入支付宝中。而在1月23日正式登场时,更推出了“咻一咻”功能,连续19天派发商家礼包。按照其官方口径,这些商家礼包将覆盖用户春节期间衣食住行的方方面面。

                                                                                                                                                                            据支付宝相关负责人对《证券日报》记者表示:“今年春晚红包的总金额达8亿元,除了多轮现金红包外,今年春晚红包还有名为‘五福临门’的大乐透玩法。集齐五福后,用户就可平分春晚一个超2亿元的红包奖池。”用户咻到的惊喜从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外,还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。

                                                                                                                                                                            除此之外,支付宝为了冲破微信的封杀,还推出了数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包。并且从猴年开始红包便有了“性别”。用户在支付宝发送群红包的时候,可以设置所有人可领、女生可领、男生可领,为红包增添了许多趣味性。

                                                                                                                                                                            值得注意的是,春晚的拼手气现金红包还可以分享给支付宝好友进行裂变。比如,小明抢到10元现金红包后,可以分享给小芳,小芳领取后就能和小明一样得到一个10元红包。支付宝公布的数据显示,在小年夜的两轮红包中,有27.7%的用户选择将现金红包发送给好友进行裂变。

                                                                                                                                                                            业内人士分析认为,无论是红包裂变还是五福玩法,支付宝今年红包的战略意图非常明显:“借红包快速沉淀海量的关系链,杀入微信最为核心的社交腹地。”

                                                                                                                                                                            从这个层面来说,支付宝更希望今年春晚实现“诺曼底登陆”。

                                                                                                                                                                            百度系:生态链全线助阵

                                                                                                                                                                            百度钱包要杀出重围

                                                                                                                                                                            除了腾讯和阿里之外,1月21日,百度钱包也公布了自己的春节红包玩法,加入战局。BAT红包之战中悉数到场。

                                                                                                                                                                            据百度金融相关负责人对《证券日报》记者介绍称,从1月28日开始到2月22日(正月十五)期间,用户通过手机百度喊语音口令、拍 “福”字进行搜索,即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。这是继支付宝、微信公布春节红包玩法之后,截至目前“时间最长、玩法最新”的红包玩法,让2016年春节红包战火再次升级。据了解,百度钱包春节红包将创下“时间最长、玩法最新”的纪录。

                                                                                                                                                                            百度钱包方面认为,2016年春节推出的“新年开福袋”活动,更看重红包背后的“人情”和“年味”,将说出“过年好”的吉祥话,以及贴“福”字迎福气等具有民俗风情的元素融入抢红包的游戏中,让“喊福袋、拍福字”的红包互动成为“新年俗”。

                                                                                                                                                                            在红包玩法上,百度钱包将结合自身技术优势,推出两种与众不同的创新形式。一是语音喊红包的互动形式。在活动时间内,用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令,就能唤起福袋九宫格界面,连接其中3个福袋,即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼,如果使用百度钱包支付,还可以享受 “单单立返现金1%起,随机免单,随时提现”的超值优惠。

                                                                                                                                                                            不仅如此,百度为了再此次红包大战中杀出重围,甚至“全家出动”。

                                                                                                                                                                            据悉百度金融向《证券日报》记者介绍,此次,百度生态系全面助阵百度钱包“春节福袋”。将联动百度旗下TOP级APP:手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景,携手共同参与春节福袋互动。

                                                                                                                                                                            平台唱戏商家买单

                                                                                                                                                                            红包大战剑指补“短板”

                                                                                                                                                                            尽管“BAT”都把发红包置于战略高度,但真正为红包大战买单的,则是品牌商家。

                                                                                                                                                                            霍肖桦对《证券日报》记者表示:“之所以BAT红包大战能够如此土豪,背后买单者是大大小小的商家。春节红包能够带来很好的广告效果。一方面,品牌商家积极参与,就腾讯公布的商家来看,行业跨度十分大。”他同时表示:“红包大战不仅是BAT的战争,还是品牌商的营销大战。商家通过BAT平台向消费者发放购物券或是现金,不仅能够赢得消费者的好感,对品牌进行宣传推广,还能作为商品折扣宣传的渠道。春节红包在一定程度上对传统节假日广告模式。”

                                                                                                                                                                            据《证券日报》记者观察,BAT旗下的诸多产品,都纷纷参与了红包之战。以强支付著称的阿里巴巴,将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品,悉数加入“红包大战”,为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后,不仅由微信红包和QQ红包形成犄角之势,而且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、理财通、电脑管家、腾讯地图、QQ音乐等自家产品。百度则发挥技术优势,既打通了手机百度、百度地图这两个流量入口,还将目光聚集在百度糯米、爱奇艺等产品,为此次大战加码。

                                                                                                                                                                            《证券日报》记者发现,在红包多样玩法的背后,是互联网巨头们对各自优势业务的又一次强化。

                                                                                                                                                                            在百度钱包相关负责人看来,注重与用户的互动,培养用户的支付习惯,力求让抢红包形成“春雨效应”。

                                                                                                                                                                            对于强社交的腾讯而言,抢红包不仅能增强其支付属性,未来还可以推动建立丰富与便捷的消费服务场景。

                                                                                                                                                                            支付宝相关负责人并不回避这种说法,他对《证券日报》记者坦言,“支付宝积累关系链的终极目的并非要变成另一个微信。只有完成了关系链的积累,才能确保很多互联网金融产品体验不会在平台上中断,需要跳转到其他平台上。”

                                                                                                                                                                            蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭曾多次对外表示,支付宝会成为一个覆盖消费、生活、理财、沟通等场景的全景式生活平台,基于场景为用户提供便捷全方位的生活服务。关系链会成为场景金融的催化剂,让场景服务与用户间的关系更加牢固,这也会是支付宝未来的重要发展方向。其补齐自家短板之意明显。

                                                                                                                                                                            霍肖桦表示:“BAT红包大战实质是对支付端的争夺,也就是互联网金融的入口之争。移动支付背后是巨大的消费金融市场。目前,阿里的“花呗”、腾讯“微粒贷”以及“百度有钱”在消费金融市场上不断前进,而占领支付端能成为BAT进军消费金融市场的重要保障。此外,BAT正逐渐与理财产品打通,红包大战带来的流量有望激发理财产品的潜能。”

                                                                                                                                                                              年终奖理财争夺战打响

                                                                                                                                                                              稳健型互联网金融平台受青睐

                                                                                                                                                                              ■本报记者 刘 琪

                                                                                                                                                                              年终岁末,对于辛苦忙碌了一年的上班族来说,最令人期待的无疑是年终奖了。现如今,用年终奖理财已成为越来越多人的共识,不仅银行等传统金融机构瞄准这块“蛋糕”,当前风头正盛的互联网金融大军也加入到年终奖的争夺战。登录支付宝、京东金融、铜板街、陆金所等互联网金融平台可以发现,目前各家平台纷纷推出短期高收益理财产品,打响年终奖理财大战。

                                                                                                                                                                              不过相关理财专家提醒投资者,年末也是理财陷阱的高发期,大家在为年终奖挑选理财产品时一定要选择靠谱的互联网金融平台,谨慎辨识山寨网站和APP,更不要贪图不切实际的超高收益,从而导致得不偿失。

                                                                                                                                                                              银行瞄准年终奖发力揽储

                                                                                                                                                                              在刚刚过去的2015年,银监会取消了对商业银行的贷存比考核,加之央行接连六次降息,导致银行理财产品收益率持续下跌。不过,随着2016年春节临近,市场资金面有所收紧,不少银行盯上年终奖进行揽储,调高了部分理财产品的预期收益率。

                                                                                                                                                                              以杭州银行发行的“幸福99”丰裕盈家KF01号第1640号理财产品为例,其预期收益率5.9%,投资期限45天,起购金额5万元。此外,招商银行、浦发银行与包商银行等各大银行均有理财产品预期收益率在5%左右,起购金额5万元、10万元不等。

                                                                                                                                                                              2016年稳健型银行理财产品仍是大众的不错选择。不过,多位业内人士预计,受经济下行等诸多因素影响,2016年人民币理财产品收益率的下行趋势仍将持续,未来预期收益率可能维持在4%左右,对于银行理财产品投资者来说,今年的投资宜早不宜迟。

                                                                                                                                                                              稳健理财平台受青睐

                                                                                                                                                                              在银行等传统金融机构瞄准年终奖展开激烈争夺的同时,互联网金融平台也加入到这个战场,相继推出较高收益的短期理财来揽客。日前,用户只要登录支付宝便会看到“贺岁好收益,短期理财年化收益6%起”的推送;陆金所在近期推出活动,短期14日零活宝,年华收益高达10%;京东金融的固收理财产品中,7天-91天的产品年化收益率在4.6%左右;而综合理财平台铜板街上,1-3个月短期稳健型理财产品的年化收益率也都在6%以上。

                                                                                                                                                                              此外,这场年终奖理财大战中,除了推出高收益短期理财产品外,为维护老用户,吸引新客户,各平台开展其他线上线下活动也是各显身手,如腾讯理财通开启多送200%收益活动,用户资产额越高可享受的多送收益越多,最多可享受多送180%收益以及 iPad Mini4或Apple Watch回馈;铜板街牵手PP租车,推“有钱有车,回家过年“活动,用户在铜板街H5游戏页面上参与答题,就有机会获得两个平台送出的PP租车卡、iphone6s及铜板街理财加息券,让自己的年终奖增值。

                                                                                                                                                                              业内人士分析,稳健型的互联网金融平台受青睐的原因,首先是门槛低,1元就可以理财,真正意义实现全民皆可理财;二是相关低风险产品信息足够透明,知道借钱人是谁,自己的钱投向哪,更助于投资人判断,避免相关风险;三是灵活方便,可实现随时随地移动理财。

                                                                                                                                                                            去年1月份、12月份、今年1月份网贷业综合收益率分别为15.81%、12.45%、12.18%

                                                                                                                                                                            ■本报记者 刘 琪

                                                                                                                                                                            在微信、支付宝红包活动席卷朋友圈之际,P2P网贷行业也打响了春节红包大战,各种加息、送红包活动层出不穷。对此,金融工场董事长魏薇在接受《证券日报》记者采访时表示,“节日活动是最常见的促销方式,不管是传统的商场、电商平台、互联网金融,利用节日气氛促进交易量的增长都是一个非常常规的手段”。同时,她认为,对于金融行业来说,由于年底资金收紧,流动性变差,存在所谓的“年末效应”,收益上升实际上反应了资金的供需关系。

                                                                                                                                                                            而年末的加息能对投资者产生吸引力,也从侧面反映了当前P2P网贷收益正逐步下滑,已不再是“高收益”的代名词。据网贷之家数据显示,2015年1月份网贷行业综合收益率为15.81%,到12月份降为12.45%,而今年1月份则降到12.18%。对于今年P2P网贷收益率走势,融360分析师李欢欢在接受本报记者采访时表示,“目前P2P行业平均利率为13%左右,融360网贷课题组预计,今年行业利率或继续下降,维持在10%左右。”

                                                                                                                                                                            加息、返现、送奖品

                                                                                                                                                                            P2P平台应战方式各不同